Corporate Identity umsetzen (CI) ist weit mehr als nur ein frisches Logo oder eine neue Farbpalette – es ist ein umfassendes strategisches Update, das alle Berührungspunkte einer Marke betrifft, insbesondere die Website. Als digitale Visitenkarte eines Unternehmens ist die Website oft der erste Kontaktpunkt für Kunden und Interessenten. Daher ist es essenziell, dass sie den neuen Markenauftritt in allen Facetten widerspiegelt. In diesem Artikel zeigen wir, worauf Du achten solltest, um das neue CI professionell und konsistent umzusetzen.
Das neue Corporate Identity erfolgreich auf der Website umsetzen: So geht’s
Warum ist die Umsetzung eines neuen Corporate Identity auf der Website so wichtig?
Die Website ist das zentrale Element der digitalen Markenkommunikation. Sie fungiert als Schaufenster, Informationsquelle und Verkaufsplattform. Ein neues Corporate Identity definiert, wie Dein Unternehmen wahrgenommen wird, und beeinflusst sowohl visuelle als auch inhaltliche Elemente. Die konsequente Umsetzung auf der Website hat gleich mehrere Vorteile:
- Markenkonsistenz: Kunden erleben eine einheitliche Botschaft über alle Kanäle hinweg, was Vertrauen schafft.
- Professioneller Auftritt: Eine moderne, stimmige Website vermittelt Kompetenz und Seriosität.
- Bessere Konversionsraten: Klare Botschaften und ansprechendes Design fördern die Interaktion mit Deinen Inhalten.
- SEO-Vorteile: Aktualisierte Inhalte und optimierte technische Aspekte verbessern Dein Ranking in den Suchmaschinen.
- Emotionale Bindung: Durch visuelle und sprachliche Kohärenz stärkst Du die Identifikation Deiner Zielgruppe mit der Marke.
Website-Redesign Tipps: Elemente und visuelle Anpassungen
Ein stimmiges Design bildet das Fundament des neuen Corporate Identity. Alle visuellen Elemente müssen angepasst werden, um den Markenauftritt klar zu kommunizieren.
Farbschema überarbeiten
Farben sind mehr als Dekoration – sie tragen emotional zur Wahrnehmung einer Marke bei. Jedes Element, von der Hintergrundfarbe bis hin zu interaktiven Elementen wie Buttons, muss auf die neue Farbpalette abgestimmt werden. Achte auf:
- Barrierefreiheit: Hohe Kontraste für Text und Buttons verbessern die Lesbarkeit.
- Konsistenz: Die Farbtöne müssen auf allen Endgeräten gleich wirken.
Typografie modernisieren
Schriften sind ein unverzichtbarer Bestandteil der Markenidentität. Wähle Schriftarten, die Deine Markenwerte widerspiegeln, und stelle sicher, dass diese auf der gesamten Website einheitlich eingesetzt werden.
- Überschriften, Fließtexte und Menüelemente sollten harmonisch wirken.
- Beachte technische Aspekte wie Ladegeschwindigkeit und Browser-Kompatibilität der Schriftarten.
Logo und Favicon aktualisieren
Das Logo ist das prägnanteste Erkennungsmerkmal einer Marke. Platziere es prominent auf der Website, z. B. im Header, Footer und an zentralen Stellen wie Landingpages. Denke auch daran, das Favicon zu aktualisieren, damit die Markenidentität selbst in Browser-Tabs erkennbar bleibt.
Bildsprache neu definieren
Eine konsistente Bildsprache ist essenziell für die emotionale Wirkung der Website. Wähle Fotos, Grafiken und Videos, die die Markenwerte unterstreichen, und achte darauf, dass sie stilistisch zusammenpassen. Reduziere den Einsatz generischer Stockfotos, da diese oft unpersönlich wirken.
Animationen und interaktive Elemente
Moderne Websites nutzen Animationen, Übergänge und interaktive Elemente, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu steigern. Diese sollten jedoch dezent und funktional eingesetzt werden, um die neue Markenidentität zu betonen, anstatt abzulenken
Content-Überarbeitung für konsistente Markenbotschaften
Inhalte sind das Herzstück jeder Website. Sie transportieren nicht nur Informationen, sondern auch Werte und Emotionen.
Ton und Sprache neu ausrichten
Die neue Markenidentität bestimmt auch den Sprachstil der Website. Ob formell, informell oder technikorientiert – alle Inhalte sollten diese Stimme widerspiegeln. Überarbeite:
- Überschriften und Slogans
- Produktbeschreibungen und Blogartikel
- Call-to-Actions (CTAs), um zur Interaktion zu motivieren.
Claims und zentrale Botschaften einfügen
Zentrale Markenbotschaften und Claims sollten prominent auf der Website platziert werden, z. B. auf der Startseite, in Bannern oder in Key-Visuals. Prüfe ältere Inhalte, um mögliche Widersprüche zu den neuen Botschaften zu vermeiden.
Storytelling strategisch einsetzen
Storytelling ist eine wirkungsvolle Methode, um emotionale Bindungen zu schaffen. Zeige, wie Deine Marke Kunden inspiriert, Probleme löst oder Innovationen vorantreibt. Case Studies, Erfahrungsberichte oder Behind-the-Scenes-Inhalte bieten sich hier an.
SEO-Inhalte optimieren
Ein neues CI bietet die Gelegenheit, auch SEO-Aspekte zu überarbeiten:
- Keywords, die mit der neuen Markenbotschaft übereinstimmen.
- Meta-Beschreibungen, die das CI reflektieren.
- ALT-Texte für Bilder, die das neue Branding beschreiben.
Corporate Identity umsetzen und Benutzerführung (UX/UI) optimieren
Eine intuitive Benutzerführung sorgt dafür, dass Nutzer leicht durch die Website navigieren können und die Markenbotschaft klar wahrnehmen.
Navigation und Menüstruktur optimieren
Die Navigation ist der Schlüssel zu einer positiven Nutzererfahrung. Überlege, ob die Menüstruktur mit der neuen Markenidentität harmoniert. Mögliche Anpassungen:
- Umbenennung von Menüpunkten
- Vereinfachung der Navigation, um klare Schwerpunkte zu setzen
Call-to-Actions anpassen
CTAs sollten optisch auffällig, aber auch inhaltlich konsistent mit dem CI sein. Farbwahl, Formulierung und Platzierung müssen den Nutzer gezielt führen, ohne aufdringlich zu wirken.
Ladezeiten und Mobile-Optimierung
Benutzer erwarten schnelle Ladezeiten und eine einwandfreie Darstellung auf mobilen Geräten. Optimiere Bildgrößen, Animationen und den Code der Website, um ein reibungsloses Erlebnis zu garantieren.
Website-Redesign Tipps: Technische Aspekte berücksichtigen
Die technische Umsetzung eines neuen CI wird oft unterschätzt, ist jedoch entscheidend für den Gesamterfolg.
Meta-Daten aktualisieren
Meta-Titel und -Beschreibungen müssen das neue Branding widerspiegeln. Auch ALT-Texte für Bilder sollten angepasst werden, um die neue Bildsprache klar zu kommunizieren.
Redirects einrichten
Falls durch die CI-Umstellung neue URLs eingeführt werden, müssen Weiterleitungen eingerichtet werden, um 404-Fehler zu vermeiden. Dies schützt nicht nur die Nutzererfahrung, sondern auch Deine SEO-Rankings.
Website-Performance testen
Ein umfassender Test nach der CI-Umstellung stellt sicher, dass die Website auf allen Geräten und Browsern funktioniert. Ladegeschwindigkeit, responsive Design und interaktive Elemente sollten überprüft werden.
Technische Standards implementieren
Nutze die Gelegenheit, Deine Website an die neuesten Webstandards anzupassen. Dies könnte beinhalten:
- Umstellung auf ein schnelles, sicheres Hosting
- Implementierung von SSL-Zertifikaten
- Optimierung für Core Web Vitals
Corporate Identity umsetzen und rechtliche und organisatorische Aspekte
Ein neues Corporate Identity kann auch rechtliche Anpassungen erforderlich machen.
Impressum und Datenschutz anpassen
Falls sich durch das neue CI Änderungen an den Unternehmensangaben ergeben, müssen Impressum und Datenschutzrichtlinien entsprechend aktualisiert werden. Dies ist besonders wichtig, um Abmahnungen zu vermeiden.
Stakeholder einbinden
Die Umsetzung eines neuen CI ist eine teamübergreifende Aufgabe. Marketing, IT, Vertrieb und andere Abteilungen sollten frühzeitig eingebunden werden, um eine konsistente Umsetzung zu gewährleisten.
Die praktische Umsetzung: Sieben Schritte zum Erfolg
- Audit durchführen: Erstelle eine Liste aller Elemente, die angepasst werden müssen.
- Content optimieren: Aktualisiere Inhalte, Keywords und Botschaften.
- Design anpassen: Implementiere die neuen Farben, Schriften und das Logo.
- Technik überprüfen: Passe technische Details an und teste die Funktionalität.
- Team schulen: Sorge dafür, dass alle Abteilungen die CI-Richtlinien kennen.
- Launch planen: Kommuniziere die Änderungen mit einer Marketingkampagne.
- Langfristig optimieren: Überprüfe regelmäßig, ob die Website den CI-Standards entspricht.
Fazit: Corporate Identity umsetzen ist mehr als nur ein frischer Look
Ein neues Corporate Identity bietet die Möglichkeit, Deine Marke moderner, klarer und relevanter zu positionieren. Die Website spielt dabei eine Schlüsselrolle. Mit einer sorgfältigen Planung und Umsetzung kannst Du sicherstellen, dass die neue Markenidentität in allen Aspekten überzeugend und konsistent ist. Das Ergebnis ist eine stärkere Markenwahrnehmung, die sowohl Kunden als auch interne Stakeholder begeistert.
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