SEO (Search Engine Optimization) ist der Begriff für Suchmaschinenoptimierung. Eigentlich sollte es Optimierung für Suchmaschinen heißen, denn wir optimieren nicht die Suchmaschinen, sondern optimieren den Web-Auftritt, damit die Suchmaschine dich findet.
Was ist SEO?
SEO ist ein Teilbereich im Online-Marketing. Diese SEO-Maßnahmen zielen auf unterschiedlichen Suchmaschinen, wie Google, Bing, Yahoo! oder DuckDuckGo. Beim SEO geht darum, dass eine Website so optimiert wird, dass sie in den organischen Ergebnissen praktisch so weit vorne wie möglich angezeigt werden.
Das Ziel, diese Platzierungen auf Seite 1 zu erreichen, zahlt sich aus. Dennoch ist es so, dass für hervorragend gemachtes SEO benötigst du viel Geduld und vor allem Zeit. Ein guter SEO-Manager kann einschätzen, was User bei Google suchen, und diese Antworten liefern sie mit entsprechenden Inhalten.
Des Weiteren ist Suchmaschinenoptimierung ein fortführender Prozess. Im Gegenzug der allgemeinen Meinung mancher Kunden, genügt es nicht einfach eine SEO-Agentur zu beauftragen und einmal die Optimierung auf der Website durchzuführen. SEO ist ein fortführender und stetiger Prozess von Optimierung, Neuerungen und Anpassungen. Es hört nie auf.
5 Gründe, die für SEO sprechen und welchen Nutzen du daraus siehst
Jetzt fragst du dich, wofür benötigst du jetzt eigentlich eine Suchmaschinenoptimierung. Da eine Optimierung nicht über Nacht passiert und man erst einmal den Nutzen davon nicht messen kann, ist es für manche Kunden nicht greifbar. Angesichts dessen hoffe ich, dass ich mit diesen 5 Punkten überzeugen kann:
- Organische Suche übertrumpft bezahlten Suche: Die organische Suche ist momentan die stärkste und wichtigste Besucherquelle im Online-Marketing
- B2B-Unternehmen erzeugen doppelt so viel Umsatz über die organische Suche als über andere Marketingkanäle
- Google wird intelligenter und besser: Die Suchmaschine von Google wird stetig intelligenter und besser, um Suchenden die perfekten Inhalte auszuliefern.
Empfehlung für Unternehmen und worüber diese sich Gedanken machen sollten:
- Web-Content-Marketing: Zielgruppen orientierte Inhalte steigern die Besucherzahlen auf deiner Website
- Content-Strategie: Für jede Art von Unternehmen ist es enorm wichtig, in Zukunft mehr in suchmaschinenoptimierte Inhalte zu investieren.
- Daten-Analyse: Um Inhalte so erfolgreich wie möglich zu präsentieren, braucht es eine starke Daten-Analyse von relevanten Kennzahlen. Jedes Unternehmen muss seine Zielgruppe verstehen und diese genau die richtigen Inhalte ausliefern.
Für wen ist eine Suchmaschinenoptimierung geeignet?
SEO ist nicht das Allheilmittel für jedes Business. Das muss ich an dieser Stelle ehrlich sagen. SEO eignet sich für:
- lokale Anbieter
- Online-Shops
- B2B-Bereich im Dienstleistungssektor (Softwarehersteller, Services usw.)
- Beratungsdienste, Agenturen, Makler usw.
- Empfehlungsmarketing
Es gibt natürlich auch Bereiche, für die eine Suchmaschinenoptimierung nicht unbedingt der richtige Kanal ist. Vor allem in den Bereichen, wo es um persönliche Kontakte geht. Des Weiteren auch für Online-Shops, die ein kleines Sortiment aufführen, genauso wie Nischen, die stark umkämpft sind. Für wenige Suchanfragen und stark umkämpfte Märkte kann auch die beste Suchmaschinenoptimierung nicht viel Umsatz bringen.
Wie kannst du für dich ermitteln, ob sich eine Suchmaschinenoptimierung lohnt?
Das wichtigste Tool ist, sich das Suchvolumen und den Preis pro Klick auf dein Keyword zu analysieren. Gibt es darauf überhaupt eine Nachfrage? Auf welche Wörter solltest du dein SEO ausrichten? Das Ziel ist immer, dass der Klickpreis sich dann in Kaufabschlüsse, Kundenaufträge oder Leads wiederfindet und amortisiert.
SEO zahlt sich mit der Zeit aus. Dennoch ist es für Kunden und Unternehmen wichtig, sich über diese Art von Investition Gedanken zu machen. Denn eine professionelle SEO-Optimierung muss weitergeführt werden.
Entweder man vergibt es an eine Agentur, die diesen Bereich übernimmt oder man schult gezielt Mitarbeiter, die dann eine von Agentur-Seite Suchmaschinen-optimierte-Website kümmern können. Beides ist eine Investition in die Zukunft.
SEO für Anfänger
Das sind die wichtigsten Bereiche im SEO-Management, die jede SEO-Agentur erledigen muss, um deine Website für Suchmaschinen zu optimieren. Für Kunden, die nicht aus diesem digitalen Sektor kommen, ist es ein wichtiger Bestandteil, überhaupt herauszufinden, was heißt SEO in der Praxis.
1. Hochwertiger Content (Suchmaschinenoptimierte Texte)
„Content is King!“ Ja, heutzutage noch mehr als vor einigen Jahren. Hier reicht es leider nicht mehr aus, einfach mal 150 Wörter an beliebiger Stelle zu veröffentlichen und zu meinen, dass das reicht. Wer so denkt, muss sich unbedingt neu orientieren.
Heutzutage und auch in Zukunft wird ein Unique Content (einzigartiger Artikel oder alleinstehende Information) immer essenzieller. Man braucht nur, sein eigenes Suchverhalten zu reflektieren. Du klickst auch einen Inhalt weg, wenn er deine Suchanfrage nur mit BlaBla beantwortet. Was sind hochwertige Inhalte?
- Vollständige und echte Informationen (Quellenangaben nicht vergessen)
- Sinnige interne Verlinkungen
- entsprechende Länge (vor 5 Jahren war ein Text mit 600 Wörtern ausreichend, heute sprechen wir schon von min. 900 bis 1.300 Wörtern)
- Suchanfrage vollständig beantworten
- Zusätzlich, Nutzer mit ähnlichen und anderen Inhalten auf der Seite zu halten
2. Content-Design
Texte und Inhalte müssen für das Auge des Lesers aufbereitet werden. Liebloser Content wird weggeklickt. Wie kannst du deinen User zum Bleiben überreden?
- Absätze dürfen nicht zu lang werden
- Bilder, Infografiken, Tabellen und vieles mehr muss zum Inhalt passen und vielleicht auch noch als Informationsquelle dienen
- Verständlichkeit
- präzise Sätze (kurz halten)
3. Suchmaschinen prüfen die technischen Voraussetzungen
Technisches SEO ist nicht mehr wegzudenken. Wie ist die Usability auf deiner Website? Wie gut kommt deine Zielgruppe an die Informationen, die sie benötigt? Wenn deine Website nicht von vornherein eine gewisse Struktur einhält, die technisch SEO-optimiert ist, dann wird der Frust groß sein!
- HTTPS – Zertifikat
- sprechende URLs
- kurze Ladezeiten (optimierte Bildgrößen)
- Optimierung auf Endgeräte (Smartphone, Tablet, Desktop)
Was ist SEO in der Praxis? Eine Schritt-für-Schritt-Erklärung!
Ich zähle die wichtigsten SEO-Schritte auf, die ich genauso einhalte, wie es auch viele andere professionelle Agenturen in der Praxis einhalten.
1. Fundament der SEO-Optimierung: Keyword-Recherche
Du wirst nicht gefunden, wenn du nicht deine Keywords kennst. Das bedeutet, jetzt fängt eine umfangreiche Konkurrenzanalyse und eine ausführliche Keyword-Recherche an. Das ist das Fundament der SEO-Optimierung. Hier werden Kennzahlen wie Wettbewerb und Suchvolumen miteinander verglichen, um dann die wichtigsten Keywords für dich herauszufinden, um dein Business darauf aufzubauen.
Diese kostenlosen SEO-Tools gibt es, falls du das gleich mal prüfen möchtest!
Was ist SEO und wie kannst du es kostenlos prüfen?
- Google Search Console (wenn man mit Google arbeiten möchte)
- Google Keyword Tool
- Google Analytics
- Ubersuggest: ist ein kostenloses SEO Tool vom Online-Marketing-Experten Neil Patel. Es kann dir dein exaktes Suchvolumen deiner Keywords ermitteln.
- Ryte: Mit Ryte kannst du anhand der kostenfreien Basis-Version 100 URLs einmal im Monat prüfen.
- Seobility: Seobility ist ein SEO-Tool, mit dem Webseiten umfassend analysiert werden können. Sie ist perfekt für Anfänger geeignet. Auch ich habe in den Anfangsjahren sehr gern damit gearbeitet.
- Screaming Frog: Es ist inzwischen ein Standardprogramm mit Kultstatus. Es war das erste kostenlose SEO-Tool.
2. Was ist SEO? Analyse vom Suchverhalten gehört dazu!
Jetzt beginnt die Analyse der Keywords und dem Suchverhalten im Netz. Um die Keyword-Recherche gut einschätzen zu können, muss man Keywords in verschiedene Bereiche einteilen. Es gibt informative Keywords und kommerzielle Keywords:
- Kommerzielle Keywords: Ein typisches kommerzielles Keyword ist „Produktname kaufen“. Dieses Suchverhalten beinhaltet eine Kaufintention. Beispiel: „Orchidee kaufen“. Wenn du jetzt eine Ratgeber-Website betreibst, die sich mit Orchideen auskennt, dann bist du gut beraten, wenn du eine Kategorieseite „Shop“ betreibst.
- Informatives Keyword: Ein typisches informatives Keyword wäre: „Produktname pflege“. Anhand des Beispiels mit der Orchidee wäre es verschenkt, wenn du dieses Keyword nicht benutzt. Beispiel: „Orchidee pflegen“. Jetzt wird es umso wichtiger, die User, die genau nach diesen Informationen suchen, zu deiner Website zu führen. Dies geht nur über einer Ratgeber-Seite.
Warum ist das für die Suchmaschinenoptimierung so wichtig?
Nehmen wir an, du betreibst einen Blumen-Online-Shop. Jetzt bezahlst du über deine Anzeigen bei Google Ads das Keyword „Orchidee kaufen“. Du erreichst damit die Kunden, die tatsächlich ein Kaufinteresse haben. Wenn du aber deine Zielgruppe erweitern und allerdings auch dein Ranking verbessern möchtest, dann ist dir hier angeraten, die zusätzliche Zielgruppe, die nach „Orchidee pflegen“ zu gewinnen.
Wenn dein Inhalt passend zum Keyword richtig und relevant ist, dann wird dieser User wiederkehren und sogar Produkte aus deinem Shop kaufen. Sobald dieser User durch deinen Ratgeber auf deine Website ist, kannst du ihn halten, indem du ihm innerhalb deiner Ratgeber-Seite passende Produkte anbietest. Zum Beispiel: Orchideen-Erde, Dünger oder schöne Übertöpfe.
Gebe deinen Kunden (User) genau das, was er oder sie sucht! Wenn du sie gewonnen hast, biete ihnen das an, was sie eventuell suchen könnten!
Das ist natürlich ein sehr vereinfachtes Beispiel. Dennoch verdeutlicht dir dieses Beispiel, wie SEO-Optimierung in der Praxis sehr vereinfacht gesagt funktioniert. Es ist komplexer und vor allem zeitintensiv.
Ich erstelle für eine Keyword-Recherche immer eine Sammlung von Buyer-Personas oder einzelne Zielgruppen-Profile, um dem Kunden die Zielgruppen-Recherche und damit auch die Keyword-Recherche näherzubringen. Es ist immer einfacher, sich tatsächliche Menschen vorzustellen, die nach etwas bei Google suchen.
3. Was ist SEO und was hat das mit der Benutzerfreundlichkeit zu tun? Website-Architektur sollte genau geplant werden!
Damit dich der Google Crawler findet und als gut identifiziert, muss deine Website aufgeräumt und übersichtlich sein. Ideal ist es, wenn die Benutzerfreundlichkeit (Usability) von Anfang so geplant ist und praktisch intuitiv vom User oder Kunden verwendet werden kann. Sowie du deine Keyword-Recherche zur Hand hast, geht es über zu einer perfekten SEO-optimierten Planung und Durchführung der einzelnen Seiten.
4. SEO-Texte erstellen und optimieren
Jetzt ist deine Website-Architektur erstellt, aber sie ist ja noch leer. Jetzt geht es ans Füllen mit Texten auf deiner Website. Hier hilft dir auch die Keyword-Recherche, um jede einzelne Seite optimiert zu beschreiben. Achtung ist geboten: Google straft dich ab, wenn du mit zu vielen Keywords deinen Inhalt manipulierst.
SEO-Texte zu schreiben und zu optimieren, ist ein sehr zeitaufwendiges Unterfangen. Damit bist du mit der Suchmaschinenoptimierung auch noch nicht fertig. Zur Content-Erstellung gehört das Snippet hinzu.
Das Google Snippet besteht aus einer Meta Deskription und einen Title-Tag der auf der Suchseite von Google erscheint. Es sollte in wenigen Wörtern erklären, um was es auf der Seite geht, wenn du als Suchender draufklickst. Umso wichtiger ist das Snippet, denn hier gewinnst du deine User.
5. Was ist SEO? Suchmaschinenoptimierte Texte veröffentlichen!
Ist dein Content fertig geschrieben, redigiert und das Design ist auch zufriedenstellend? Hervorragend! Jetzt geht es zur Planung. Ein Redaktionsplan ist unabdinglich in jedem Unternehmen, dass mit einer Website kommerziell agiert (neue Kunden gewinnen, Verkäufe direkt auf Website, oder Kontakte generieren). Ein professioneller Redaktionsplan beinhaltet mehrere Kategorien und Spalten.
Du möchtest einen echten Redaktionsplan einsehen, wie dieser für Online-Publikationen aufgebaut ist? Dann erfahre hier mehr.
Ein Redaktionsplan beinhaltet nicht nur, wann dieser Beitrag online geht. Sondern wann die kommenden 30 Artikel online gehen. Wo sie online gehen: welche Kanäle, Website, Social-Media-Kanäle, PR-Website und viele mehr. Des Weiteren beinhaltet der Redaktionsplan den Link des Artikels, Beitragsbild, Keywords, Teaser-Text und vieles mehr.
In jedem kommerziellen Redaktionsplan müssen wichtige Sales-Tage eingetragen sein. Wann ist Valentinstag, Weihnachten oder Black Friday. Das gibt dir einen Überblick, wie du deinen Content aufbauen kannst, um diese Tage nicht auszulassen.
Jetzt gehts ans Eingemachte! Wie lange dauert eine Suchmaschinenoptimierung überhaupt?
Heute SEO-Optimierung abgeschlossen, morgen auf Platz 1 der Google-Suche?! Leider nein, so funktioniert die eine Suchmaschinenoptimierung nicht. Von meiner Agentursicht ist bedauerlich, denn es ist immer ein sehr aufwendiger Prozess, dem Kunden SEO näherzubringen. Denn eine Dienstleistung kostet für den Kunden zunächst etwas und man möchte so schnell wie möglich von dieser bezahlten Dienstleistung profitieren.
Es dauert einige Zeit, um Ergebnisse zu erzielen. Ich versuche dir ein Zeitmanagement näherzubringen, um mal ein Gefühl dafür zu bekommen.
Es kommt immer auf die Projektgröße und Projektart an. Eine Seite, die schon seit Jahren online ist, die sogar ein Backlink-Profil aufweist, führt nach 4 bis 7 Monaten zu Ergebnissen, nach einer SEO-Optimierung. Eine komplett neue Seite wird die ersten Resultate in 10 bis 16 Monaten erfahren. In beiden Fällen muss man sich gedulden.
An dieser Stelle möchte ich erwähnen: Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige Aufgabe! Es ist ein weiterführender Prozess. Eine stetige Aufgabe, die immer erfüllt werden muss, um sichtbar zu bleiben.
Du möchtest eine Abkürzung gehen, indem du einfach die TOP-Platzierungen kaufst?
Wenn du die Top-Platzierungen bei Google kaufen möchtest, nennt man das SEA. Die Abkürzung SEA steht für Search Enginge Advertising (Suchmaschinenwerbung). Jetzt denkst du wohl, du umgehst das SEO, indem du einfach mehr Geld für SEA ausgibst.
So einfach ist es leider nicht. Google Anzeigen schaltet und bezahlt man über Google Ads. Sobald dein Werbe-Budget aufgebraucht ist, landest du rasant wieder in der Versenkung, wenn dein SEO nicht optimiert ist. Organische Suchergebnisse kannst du nicht kaufen.
Was man auch nicht verachten darf, ist in diesem Fall die Absprungrate. Du kannst so viel Geld ausgeben, wie du möchtest, wenn deine Seite für User nicht optimal aufgebaut und strukturiert ist.
Der große Vorteil an einer SEO-optimierten Website ist, dass sie mit der Zeit ganz von selbst rankt und unter den Top-Platzierungen landet. Ganz ohne Werbekosten.
Was ist jetzt besser – SEA oder SEO? Beides natürlich! In gemeinsamer Sache!
Ein guter Online-Marketing-Manager steuert beides anhand einer gut durchdachten Strategie. SEA verschafft deiner Kampagne und Website Sichtbarkeit. SEO hilft dir immer und nachhaltig, auch ohne Werbekosten unter die Top 10 der Suchergebnisse. Wiederum kannst du die Daten aus der SEA-Analyse für deine SEO-Optimierung nutzen und damit steigerst du deine Sichtbarkeit im Netz.
Du benötigst Unterstützung bei einer Suchmaschinenoptimierung? Oder du hast keine Zeit für Content-Erstellung? Wir leisten gute Dienste und entlasten dich gern in diesen Bereichen.
- Wir erstellen ein kostenloses Angebot inklusive eines Anforderungskatalogs – kontaktiere uns einfach!
- Auf dieser Seite findest du alle unsere Leistungen! Findest du eine spezielle Leistung nicht, dann schreibe uns einfach eine Nachricht.
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